小紅書也做直播圈錢了, 解析“小紅書做直播”背后的秘密!小紅書的創(chuàng)作者個人標(biāo)簽還是挺重的。很多頭部創(chuàng)作者，非常了解自己的重度用戶。他們的內(nèi)容發(fā)布是相對垂直的，也很穩(wěn)的指向了特定的垂直人群。

　　粉絲對于自己訂閱的kol內(nèi)容，是有一些明顯的喜好和預(yù)知的。這是黏性社區(qū)的優(yōu)勢。當(dāng)然局限也在于此，kol的個人標(biāo)簽會限制帶貨的品類。對于kol來說，要考慮商業(yè)化和個人標(biāo)簽的匹配度。

　　對于小紅書來說，可能要解決的問題是：小紅書平臺擅長做圖文分享，擅長做短視頻內(nèi)容的kol們，會無縫切換如何做主播嗎?

　　直播是對主播有著比較高的要求的一種產(chǎn)品形態(tài)，每一個可以通過直播帶貨的主播，都是頂級銷售。他們要非常了解產(chǎn)品，了解自己的核心粉絲需求，在打通信任的同時，還要提供給用戶一系列的情緒價值。小紅書平臺上的圖文和短視頻博主們，真的能迅速挽起袖子，無縫切換成主播嗎?

　　如何解決用戶心智問題?

　　直播這個產(chǎn)品本身，其實沒有多么復(fù)雜。反而是運營層面，有更多的工作要做。比如，小紅書將如何在直播和原有內(nèi)容業(yè)務(wù)之間分配流量?

　　直播是一個對場景需求挺多的業(yè)務(wù)，需要用戶有大塊的時間，放松的場景;而小紅書原有的圖文和短視頻，都可以在碎片時間消費。另外，忽然接入心智完全不同的直播業(yè)務(wù)，如何讓不同的內(nèi)容，精準(zhǔn)的到達(dá)合適的用戶那里?

　　這里面最不用操心的就是kol們了。但他們也會有焦慮，因為他們更關(guān)心的是，新的流量策略，是否可以覆蓋到自己。以及自己能不能在這一波平臺主動搭建的商業(yè)化閉環(huán)里，找到自己的位置，收獲自己的收益。

　　小紅書系列操作背后的秘密是什么?

　　從小紅書的最新發(fā)布看，小紅書的商業(yè)野心可遠(yuǎn)不止直播。因為他們很密集的推出了包括直播在內(nèi)的三個產(chǎn)品：品牌合作平臺、好物推薦平臺和互動直播平臺。

　　官方的說法是，品牌合作平臺、好物推薦平臺，都是基于圖文筆記的商業(yè)化更新，直播平臺則是小紅書在視頻領(lǐng)域的全新嘗試。也對。但是往深里想，小紅書這里面藏了更大的野心。

　　分?jǐn)傦L(fēng)險和收益

　　這等于是作為平臺，將制定規(guī)則并參與其中，帶著品牌商家、kol、用戶一起玩耍。這個新品發(fā)布系列也意味著，品牌商家、kol和即將成為kol的品牌和團(tuán)隊，都將在商業(yè)上和小紅書站在一起，共同承擔(dān)風(fēng)險和收益。

　　小紅書搭建了屬于他們自己的人、貨、場。讓有不同需求的幾類客戶(品牌主和KOL及第三方MCN)選擇自己需要的產(chǎn)品和服務(wù)。Kol除了做好內(nèi)容，還可以基于自己對內(nèi)容的判斷和自信，選擇付費高亮自己的內(nèi)容，測試轉(zhuǎn)化;品牌主可以采購小紅書平臺上的Kol以及與之關(guān)聯(lián)的服務(wù)，從而為品牌帶來更好的曝光。

　　明智云代運營服務(wù)商致力于通過精準(zhǔn)的線上營銷為企業(yè)帶來價值，全方位縱深于各類平臺，在不同的渠道皆有著成熟的案例。 我們?yōu)槠髽I(yè)提供全網(wǎng)營銷咨詢業(yè)務(wù)的同時也可承擔(dān)全線執(zhí)行，為企業(yè)主節(jié)省成本的同時也進(jìn)行不同階段業(yè)務(wù)之間無縫銜接。我們在現(xiàn)階段大火的平臺如抖音、淘系直播推廣、小紅書等有著高質(zhì)量的意見領(lǐng)袖(KOL)資源，可為企業(yè)主創(chuàng)造相關(guān)平臺理想的曝光量，打造相關(guān)企業(yè)傳播矩陣。

　　主營業(yè)務(wù)

　　集抖音推廣、小紅書推廣、淘系直播推廣、全網(wǎng)營銷、整體托管及代運營服務(wù)為一體，依托智能算法，多維度實時數(shù)據(jù)處理和多項定向條件設(shè)置，滿足不同企業(yè)的效果要求。