小紅書的種草帶貨能力都是有目共睹的，明星帶貨、專家推薦、素人分享應(yīng)有盡有。各路商家也看準(zhǔn)它種草能力強(qiáng)的特性，紛紛將目光瞄向這片藍(lán)海。但是大家對于如何在小紅書當(dāng)中投放廣告可能都不了解，今天小編就小紅書廣告投放的流程來講解下。

如何投放小紅書廣告

　　一、前期準(zhǔn)備工作

　　第一環(huán)——人群洞察

　　第一件事就是對客戶進(jìn)行品牌分析，制定專業(yè)的投放規(guī)劃。

　　隨著小紅書平臺的不斷成熟，千篇一律的廣告已經(jīng)很難吸引到用戶，只有洞察品牌價值，抓住消費(fèi)者痛點(diǎn)，將平臺特點(diǎn)與客戶品牌相結(jié)合，才能制定出最適合客戶的廣告投放規(guī)劃。

　　第二環(huán)——筆記優(yōu)化方向

　　選題方向

　　針對不同的品牌調(diào)性和客戶需求，需要提供不同的選題方向。

　　就拿洗護(hù)類品牌為例，一般這類產(chǎn)品有著明確的功效。為了突出產(chǎn)品效果，前后對比強(qiáng)烈的個人感受安利筆記種草效果強(qiáng)。多款產(chǎn)品的對比和測評可以從不同維度突出推廣產(chǎn)品，更容易讓用戶信服。

　　首圖調(diào)整

　　首圖可以是精心設(shè)計的文字標(biāo)題圖、多產(chǎn)品合集圖和使用前后差異較大的對比圖。不可以是單個商品大頭貼圖，也不要是手持單個商品圖或者是KOL自拍，因為從本質(zhì)上來說這類素材屬于無效信息，用戶的感知度較差，也不利于產(chǎn)品的深度種草。

　　二、關(guān)鍵詞布局

　　產(chǎn)品詞：

　　產(chǎn)品大類關(guān)鍵詞搜索量相對比較大，也是各個品牌的核心競爭詞。

　　還是拿洗護(hù)品牌為例，“防脫”和“洗發(fā)水”這類詞語，就可以在筆記的第一段提升提及率，相對密集的展現(xiàn)，也有助于筆記的展現(xiàn)量提升和用戶的種草。

　　熱門詞：

　　小紅書熱門關(guān)鍵詞植入，也有助于筆記的曝光量和質(zhì)量度的提升，但需要結(jié)合不同人群的使用場景，例如“旅游”、“護(hù)膚”等。

　　三、用戶互動

　　高互動量可以有效提升筆記的質(zhì)量度和后續(xù)轉(zhuǎn)化。

　　文章標(biāo)題中必須要帶有產(chǎn)品核心關(guān)鍵詞，可以是產(chǎn)品賣點(diǎn)也可以是所在行業(yè)大類詞。

　　注意整篇文章要圍繞一個關(guān)鍵詞去寫，不要設(shè)置多個主題，以免用戶關(guān)注點(diǎn)較為分散，提升筆記的露出和用戶后續(xù)的互動行為。

　　在小紅書點(diǎn)贊收藏評論中，評論權(quán)重是最高的，所以積極與用戶進(jìn)行評論回復(fù)也有助于筆記的質(zhì)量提升，帶來更多的權(quán)重和轉(zhuǎn)化。

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