作為現(xiàn)在最火的社交電商，小紅書不斷拓展內(nèi)容方向來(lái)吸引客戶關(guān)注，今天伯樂(lè)網(wǎng)絡(luò)傳媒就從內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方面來(lái)說(shuō)說(shuō)，怎么做好小紅書的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，進(jìn)而達(dá)到小紅書推廣的目的？

受眾群體決定平臺(tái)定位，平臺(tái)定位決定內(nèi)容方向。小紅書從開(kāi)始的只服務(wù)計(jì)劃去香港購(gòu)物的女性，到對(duì)海外購(gòu)感興趣的女性，再到對(duì)線上購(gòu)買跨境產(chǎn)品的女性，到現(xiàn)在的生活方式分享社區(qū)平臺(tái)。它的目標(biāo)用戶在變大，平臺(tái)定位在變，所以它的內(nèi)容方向也一直在變大。

1、小紅書的內(nèi)容定位

在這個(gè)追求顏值和高生活品質(zhì)的社會(huì)，了解目標(biāo)人群是誰(shuí)，準(zhǔn)備把握他們的生活偏好、觸媒偏好，對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)尤為重要。

根據(jù)艾瑞APP指數(shù)的數(shù)據(jù)顯示，小紅書的目標(biāo)用戶是來(lái)自一二線城市愛(ài)美、追求品質(zhì)和精致生活的90后豬豬女孩，所以她的內(nèi)容對(duì)應(yīng)定位是為愛(ài)美女孩提供時(shí)尚、護(hù)膚、生活方式上的指南。

2、內(nèi)容話題

目前，小紅書的內(nèi)容話題覆蓋明星、時(shí)尚穿搭、護(hù)膚、彩妝、旅游、食譜、運(yùn)動(dòng)健身、婚禮、教育等31個(gè)話題，用戶可以根據(jù)自己感興趣的話題自由選擇，至少選擇4個(gè)。內(nèi)容話題是根據(jù)平臺(tái)定位決定的 ，所以話題也不是一成不變的。

3、內(nèi)容選題

小紅書的內(nèi)容選題有兩個(gè)方向，一是根據(jù)以上明星、時(shí)尚穿搭、護(hù)膚、彩妝、旅游、食譜、運(yùn)動(dòng)健身、婚禮、教育等31個(gè)話題進(jìn)行關(guān)鍵詞裂變，再一個(gè)很重要的來(lái)源就是根據(jù)社會(huì)熱點(diǎn)。

根據(jù)話題關(guān)鍵詞裂變的選題，以時(shí)尚穿搭為例，它下邊的裂變?cè)掝}有：日常穿搭、衣櫥穿搭日記、早秋穿搭、搭配靈感、最值得投資的包包等。

根據(jù)社會(huì)熱點(diǎn)的選題，以開(kāi)學(xué)季為例，它的裂變?cè)掝}有：開(kāi)學(xué)季好物清單、寢室必備、宿舍神器、宿舍大改造、軍訓(xùn)必備系列等。

總的來(lái)說(shuō)，小紅書內(nèi)容運(yùn)營(yíng)是小紅書推廣中很關(guān)鍵的一步，所以，內(nèi)容取勝才是小紅書的必勝法則。