一位做運(yùn)營(yíng)的朋友深深感嘆道，如今每一個(gè)平臺(tái)，每一個(gè)渠道都在不斷地升級(jí)和優(yōu)化，對(duì)于各種“擦邊球”自然也不再妥協(xié)中容忍，任何老的方法都不再長(zhǎng)久適用，就像這次小紅書(shū)的“大改造”。

有人說(shuō)平臺(tái)沒(méi)有良心，過(guò)河拆橋，但是牢騷過(guò)去了總還是得繼續(xù)笑著運(yùn)營(yíng)吧。

所以，今天我們就聊一聊關(guān)于小紅書(shū)的運(yùn)營(yíng)“新攻略”。

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小紅書(shū)的模式和現(xiàn)狀

說(shuō)起小紅書(shū)，我了解的那會(huì)還是在去年，某天街頭被搭訕時(shí)，一個(gè)美女問(wèn)我玩不玩小紅書(shū)?

我問(wèn)小紅書(shū)是啥玩意，她洋溢的笑容不知不覺(jué)沉下來(lái)，然后就沒(méi)有然后了。

其實(shí)，有時(shí)感覺(jué)自己作為運(yùn)營(yíng)，甚至有點(diǎn)落伍，還不如追求時(shí)尚的小姐姐了解的多。

因此回家之后，我趕緊惡補(bǔ)小紅書(shū)攻略，省得下次再錯(cuò)失桃花。通過(guò)一個(gè)多月的研究發(fā)現(xiàn)小紅書(shū)還真是個(gè)好玩的東西。

小紅書(shū)APP定位一二線(xiàn)城市，圈子里集中了很多年輕時(shí)尚男，主要以分享各種美食美妝服飾為主，UGC內(nèi)容非常豐富。

年輕人特別是小姐姐們更是愛(ài)不釋手，閑下來(lái)不是刷抖音而是開(kāi)始各自“種草”。

“人多的地方必有商人”，隨著小紅書(shū)名氣不斷擴(kuò)大，裝機(jī)量蹭蹭直線(xiàn)上漲的時(shí)候，小紅書(shū)又成微商的“新陣地”。

因?yàn)樾〖t書(shū)從上線(xiàn)就不允許各種營(yíng)銷(xiāo)，更不允許留微信交易，所以各種軟文各種私聊充斥內(nèi)容和評(píng)論中。

因此，前一批人嘗到了甜頭并留下了問(wèn)題才導(dǎo)致如今的小紅書(shū)“嚴(yán)打”。

面對(duì)褒貶不一的評(píng)價(jià)，我認(rèn)為這是一種必然趨勢(shì)，只不過(guò)小紅書(shū)做的“有點(diǎn)早”。

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零基礎(chǔ)，粉絲從哪里來(lái)?

“別提什么打擊KOL，只有十多個(gè)粉絲想混到被打擊都好難”。

的確，現(xiàn)在漲粉對(duì)于各個(gè)平臺(tái)都非常困難，尤其是這種對(duì)內(nèi)容要求特別嚴(yán)格的平臺(tái)。

我剛剛研究小紅書(shū)時(shí)就給十幾個(gè)號(hào)設(shè)置關(guān)注，特別是研究后期發(fā)展走勢(shì)，經(jīng)過(guò)兩個(gè)月的跟蹤，發(fā)現(xiàn)大部分的號(hào)僅僅更新一兩次就結(jié)束了，粉絲個(gè)位數(shù)，但是有幾個(gè)堅(jiān)持更新的，粉絲在不斷上漲，最好的一個(gè)已經(jīng)達(dá)到五百多個(gè)。

這說(shuō)明:做小紅書(shū)和微信公眾號(hào)一樣，需要長(zhǎng)期不斷的產(chǎn)出內(nèi)容。但是微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)變?yōu)楣ぞ咝?、服?wù)型的，依然可以吸粉維持熱度，擁有流量，而作為產(chǎn)出內(nèi)容為主的小紅書(shū)只有原創(chuàng)這樣一條“獨(dú)木橋”。

“你的意思是多寫(xiě)寫(xiě)爆文就可以了?”

這里小紅書(shū)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不在于優(yōu)美的語(yǔ)段和“發(fā)自?xún)?nèi)心的吶喊”。

作為一款時(shí)尚APP，它更多的需要是各種經(jīng)驗(yàn)分享，分享的內(nèi)容越有用，干貨越干就能成為爆文。

比如下面這張圖片，完全就是普通的說(shuō)教而已，也沒(méi)有修飾詞，卻收獲了這么多贊。

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